“星巴克首次递交亏损财报”

本篇文章1144字，读完约3分钟

押宝海外市场会重蹈美国的覆辙吗？

本周三，星巴克公布了第三季度财报，季度净亏损670万美元。 这是企业自1992年上市以来首次出现亏损的财务报告。

在财务报告公布的前一天，企业老板霍华德·舒尔茨亲自公布了最新的裁员计划和高层人员变动。 显然舒尔茨有意让市场做好心理准备。 公布了财务报告，星巴克下调了2008年的企业盈利预期，但表示明年企业也有信心好转。 因为，这次的财务报告在资本市场没有引起大的动向。

也许是舒尔茨大胆的重组计划让投资者看到了信心。 在这糟糕的成绩面前，星巴克股价仅下跌2%，之后回升至4个百分点以上。 可以看出投资者对星巴克充满希望。 解体师edward jones指出:“大家不仅关注一个季度，还关注明年。”

星巴克在第三季度报告赤字的主要原因是应对美国店铺销售不振和企业裁员导致店铺关闭的支出。 财报显示，星巴克季度每股亏损1美分，去年同期企业每股盈利21美分。 除去业务重组和关店的相关支出，季节星巴克每股可盈利16美分。 可以看出星巴克是为了重整业务而血拼的。

岌岌可危的舒尔茨已经提出了一些重组计划。 舒尔茨要重振星巴克，首先有两条线。 一是收拾美国过度扩张带来的不利局面，不惜大量裁员关店。 例如，迄今为止公布的裁员人数为1000人，关店600家。 舒尔茨希望星巴克回归质量而不是数量。 但是，现在的美国市场不是当时的，星巴克崛起后，有后起之秀，有模仿和创新，一方面市场竞争激烈，另一方面经济低迷很难在短时间内逆转。 星巴克能再次唤起美国顾客记忆中的咖啡体验吗？ 客户还没有回答，但投资者已经表明了信心。

舒尔茨的另一条线是在海外市场寻找新的利润源泉。 也就是说，在美国收缩，在海外迅速扩大。 海外——这是一个不熟悉星巴克的广阔世界，也是许多欧美企业在国内市场面临快速发展瓶颈的梦想之地。 星巴克真的能展开宏图吗？

但周三，财报公布之日舒尔茨减少了2008年和2009年全球开店计划数量。 舒尔茨说:“我们必须十分谨慎，以免再次过度扩张。 因为现在客户受到了“由于生活价格上涨”的巨大压力。 ”并且，约半年前，刚刚回到管理第一线的舒尔茨展现出海外扩张的野心，计划将原本用于国内门店的资金的一部分用于海外业务的扩大上。

舒尔茨的改口是有理由的。 就像中国市场一样，星巴克面临的挑战不亚于美国。 这里是充满希望的新兴市场，但是很多企业品牌把未来强加在这里。 英国的costa、日本的真正锅咖啡等对手为了取悦中国客户而头疼。 另外，中国客人的口味也不是那么容易考虑的。 星巴克简单的北美风格，对中国客人来说，是不是太狭窄太喧闹了？

舒尔茨的谨慎可能会理解海外市场不是无限扩张的蓝海。 一不小心，就有可能重蹈北美过度扩张的覆辙。 华尔街的投资者是否过于乐观？