“大限降至中国酒类宣传模式转型”

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长期以来，中国酒行业严重依赖“发广告”的推广方法，各电视台的黄金时段广告，酒水在其中占重要比重。 但是，随着过度饮酒带来的危害和顾客对健康的关注日益高涨，各国逐渐加强了对刊登酒类广告的管制。 未来十年内，中国将禁止在电视上刊登酒类广告，酒类公司的宣传模式将面临变革。

“打广告”这种酒业宣传模式面临着挑战

在中国酒行业的宣传模式中，“发广告”在中间扮演着重要的角色，这一点是毋庸置疑的。 这是在专业市场发育不完全的情况下产生的宣传模式，也是计划经济时代有效的宣传模式。 但是，随着中国经济的转轨，粗放型经济增长方法逐渐转变为节约型方法。 公司在市场营销中必须更加关注顾客，以顾客为中心，重视顾客体验，才能赢得顾客的信任。 另一方面，“广告”这种粗暴的营销方法只不过是单方面的新闻发布，在顾客信息上缺乏有效的表现。 由于这个作用日益没落，只依靠广告来扩大和巩固自己的市场份额，现在已经是天邪鬼了。

而且，过量饮酒引起的问题越来越引起世界各国的强烈关注，过量饮酒引起的交通事故、自杀、犯罪、暴力等事情也引起争论。 为了减少酒精危害，世界卫生组织建议提高酒税和限制酒类广告是最有效的。

目前，世界许多国家对酒精广告采取了限制措施和普及教育。 在法国，酒类广告不得出现在电影、电视和电台上。 另外，必须用醒目的字体表示“过度饮酒对健康有害”和“请随意消费”等文字。 美国联邦通信委员会规定，广告电影中禁止“喝”的场景，用蒸馏法酿造的啤酒和温和的酒类广告，禁止播放广告。 芬兰、瑞典、乌克兰、肯尼亚等国也相继发布了限制酒类的广告。

我国对酒类广告的管制相对宽松，但随着我国酒类行业与世界接轨，今后国内酒类广告将受到越来越严格的管制。 酒类公司要尽快改变市场宣传战略，进行差异化营销，开拓酒类营销的“蓝海模式”。

“企业品牌展”是海外酒行业的中心宣传模式

我国的酒类宣传模式以广告传播为主，而国外酒类营销的首要宣传模式是“专业会展”，特别是“企业品牌展”的方法备受欢迎。 说到国外有名的酒产区，基本上和大规模的酒展有关，世界上最大的波尔多酒展就是这样。

资料显示，国外顶级企业品牌的宣传预算分配顺序为赞助(包括高尔夫、网球、赛车、公益活动、领域活动等)、品酒会、展会、直销、媒体发布。 根据以上排名，在海外，发广告的普及方法很少使用。 前三名的普及方法是赞助、葡萄酒会和展览会。 这三个都可以纳入专业会展的范围，专业会展是海外酒类宣传的主要渠道。

专业会展与其他宣传模式相比具有无与伦比的特点。 首先是专业会展平台的作用。 专业展会为经销商和目标客户搭建即时交流的商务平台，经销商可以在现场及时传播产品特色，与目标客户进行目前的定向沟通、定向交流，在短时间内达到商务合作的目的。 其次是职业联赛的体验功能。 专业展会有产品展示和产品体验。 酒作为一种饮料，不仅可以通过看，还可以通过品尝来打动顾客。 直接体验说服客户比任何宣传都有更好的说服力，其他媒体广告都无法与之相比。 而且，是专业会展的专业化。 专业展会集中吸引了该行业精英公司的核心产品，提高了展览会的水平和质量，也决定了参展者和参观者的范围。 这个专业化的主题和深度在技术上优于其他宣传模式。

从“发广告”到“企业品牌展”，是中国酒行业宣传模式变革的必由之路

在当今中国，广告传播仍然是酒业宣传的核心模式，专业会展在酒类推广方法中还很薄弱，但不可否认，它将逐渐引进，迅速发展，成为未来市场的主力。 结合国际惯例，集企业品牌展示、产品体验、新闻传播和商务沟通功能为一体的酒类“企业品牌展”将成为酒类广告受限时代企业品牌宣传的重要渠道。 在这种情况下，中国酿酒工业协会开始培育中国“酒类企业品牌展”中国国际酒业博览会ciade，目的是帮助国内酒类公司展示形象和提升企业品牌，为公司搭建技术交流和国际贸易的专业平台。

据说“中国国际酒业博览会”( ciade )连续举办了两次，填补了国内酒类“企业品牌展”的(/(/k0/)白色。 据酒博会武涛介绍，2009年中国国际酒业博览会将于2009年7月举行，致力于将“酒博会”建成专业化、国际化的酒类企业品牌大展。 博览会期间还将举办丰富的酒评、发布、研讨、联谊会等活动，吸引酒类支出“低度化”、“健康化(合理化)”、酒类生产节约化、可循环化等领域的前沿课题。

临近极限了，中国酒业从哪里来？ 博会ciade可能会给你另一种想法。