““功能饮料”被叫停王老吉们要“变脸””

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细心的顾客发现，充斥在电视上的各种功能饮料的广告最近开始从人们眼中消失。

从12月1日开始，国家质检总局和国家标准委员会联合发布强制性国家标准《饮料通则》正式实施。 根据《通则》的规定，王老吉、红牛、脉动等“功能饮料”的公称将停止采用。

记者联系了广州王老吉药业企业，但企业方面没有回复。 截至记者发布消息时，具有脉动的乐百(广州)食品饮料企业也未对此事做出回应。

从12月1日开始实施饮料领域的强制国家标准《饮料通则》，《通则》将市场上销售的饮料分为11种。 《饮料通则》施行后，“功能性饮料”的名称将被废除，而改用“特殊用途饮料类”。 红牛，脉动都归为这类饮料。

今后，这些“功能性饮料”今后会以怎样的身份出现在大众的视野中呢？

给广州王老吉药业有限企业打电话时，企业方面以没有相关负责人为由拒绝了记者的提问。 但是，记者在企业官网上发现，企业目前销售的绿色利乐包装的王老吉，在显眼的地方注明了“凉茶植物饮料”的文字。

同样作为功能性饮料代表的红牛、脉动在记者交稿时没有对此发表意见。 据悉，在目前市场上出售的红牛和脉动的包装中还可以看到“功能性饮料”的文字。

除了功能性饮料外，企业在给果汁命名时也更加谨慎，加入果汁后就不再叫“果汁饮料”了。 《通则》规定只有果汁(纸浆)含量在10%以上的才称为“果汁饮料”。 同时，所有饮料都必须严格遵循新的国家标准“指定席”。

国海证券研究院的刘金沪表示，奶粉事件给客户带来了很多恐慌，但此时《通则》正式实施后，中国的饮料领域将更加规范。

功能性饮料是近年来饮料市场最受关注的品种。 据刘沪介绍，功能性饮料的出现越来越多是基于营销上的考虑。

10多年前，维生素功能饮料红牛曾风靡大江南北。 此后，从2002年到2003年火爆销售，看到这个市场有利可图，大部分饮料制造商开始大量生产功能性饮料，结果导致功能性饮料泛滥，竞争加剧。 但是，在功能饮料疯狂销售几年后，客户从最初的对市场的盲从中逐渐恢复意识，对于这些以pet瓶一样的包装、以运动饮料为噱头的产品，人们逐渐失去了购买的欲望。 这几年，王老吉凉茶普及功能性饮料，在众多饮料中脱颖而出，占有相当大的饮料市场份额。

事实上，关于王老吉是茶饮料还是功能性饮料的争论一直在持续，《通则》施行后，王老吉凉茶将被纳入植物饮料的范畴。

变身为植物饮料的王老吉和还未变身的红牛、脉动等今后将如何销售，大家拭目以待。