“不存在的补脑保健品，为何总有人趋之若鹜”

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高考期间，宣称“提高智商”、“益智补脑”的保健品相继发起普及攻势。 据报道，日前，国家市场监管总局警告家长和考生，保健食品不是药品，“补脑”、“健脑”不可靠。 在我国，具有“补脑”保健功能的保健食品从未被批准，具有“缓解体力疲劳”“增强免疫力”等功能的保健食品也不适用于补脑、提高智商、缓解大脑疲劳等。

“未经批准的”辅食为什么总是通过各种渠道广泛传播，吸引客户呢？ 从健康食品制造商和卖方来看，这可能是“必然的选择”。 因为健康食品不是药品，所以没有明显的疗效，最多只是辅助治疗。 既然短期内食用没有明显的效果，那么用什么来吸引顾客呢？ 最简单的方法是强力广告营销。 据媒体调查，许多国内成功的保健品上市初期广告投入设定在30%~60%之间，保健品价格只占零售价格的10%左右。 可以说大部分健康食品都是通过广告“宣传”的。

不仅要大量投放广告，要在同类竞争产品中“出类拔萃”，夸大推广、虚假推广也是公司的“必然选择”。 这几年，一个小保健品公司通过编造故事、炒作概念赚得满满的。 在媒体上，各个广告都扮演不同的“专家”“神医”，甚至出现了以编造的身份欺骗顾客购买产品的“神医演员”。 这种虚假普及吸引顾客的保健品，其质量可见一斑。 因此，网上时不时会用数万元、数十万元买保健品，最后医院传出“吃了”的消息。

对涉嫌虚假推广、夸大推广的保健品，有关部门当然要认真调查，不要给他们继续坑害顾客的机会。 另一方面，客户也需要提高识别能力，以免被夸张的广告“噱头”所迷惑。

近年来，随着我国人民生活水平的提高和购买力的迅速增加，人均医疗费用也迅速增加。 这为保健品产业的繁荣和快速发展奠定了基础。 对大多数人来说，几百千元的保健品支出完全“不算什么”。 人们越来越不惜为自己投资。 在健康问题上尤其如此。

另外，广告法规定，健康食品的广告不能有表示效果、安全性的断言和保证； 药监总局也多次提醒不要购买标签和证书上记载的有疾病预防和治疗功能的健康食品。 但是，很多辅食仍然使用“智商的提高”“智育补脑”等各种方法来明示和含蓄自己的效果。 这些效果往往是客户渴望的、现实的和难以满足的。 这个时候，商家的推广形成了很大的吸引力。

请买一盒试试。 万一有效的话——在诱惑面前，很多人很难保持理智。 特别是在像高考这样的人生重要时刻，即使只有1%的希望，考生和家长们也想试试。 这种心理才是非法膳食补充剂赖以生存的土壤。

但是，正如市场监管总局在提示中所说，要取得成绩还是要靠平时的刻苦学习和积累，没有能在短时间内提高智能和学习成绩的“万能药”。 客户突然想盈利的心情只能养活一点自豪的公司。

当然，由于顾客和公司之间的新闻不对称，单靠顾客一方无法处理虚假推广的问题。 更重要的是，还是公司要通过踏实做产品，依法有序推进来赢得市场。 目前，国内保健品企业品牌的顾客信任度普遍偏低，一点点的公司通过广告营销迅速繁荣、迅速衰退，是市场前车之鉴。 为了摆脱“短命”的诅咒，创造受顾客信赖的优秀企业品牌，赶快丢掉虚假宣传的“小聪明”，把精力用在制作产品上吧。