本篇文章803字，读完约2分钟
青岛啤酒18日在上海宣布，继奥特之后正式推出另一款超高级生啤酒“精品纯生”，将继续在外资企业品牌包围的高级啤酒市场突围。 业内人士表示，国内啤酒企业品牌通过在高端市场的扩张，可以摆脱国内啤酒领域普遍面临的利润下降等问题。
青岛啤酒全球营销总裁严旭向新闻网财经表示，新款超高端产品是向普通民众诉求推出的，目前青岛啤酒的产品系列中，高端产品占10%-12%，青岛啤酒在高端市场发展迅速。
据悉，近年来，我国高档啤酒市场发展迅速，占啤酒领域整体的20%左右，而在啤酒高端市场上，目前以百威、喜力、嘉士伯等为主的海外企业品牌约占7成的市场份额。 国内千家啤酒制造商大多以中低端产品为主，利润低，投资收益小，但青岛、燕京、珠江等国内啤酒巨头们已经开始加快高端市场的快速发展，提高应收账款和净利润。
今年上半年，由于低温多雨影响了啤酒的产量，整个啤酒领域上半年的产量只增长了4.8%。 但数据显示，青岛啤酒纯生、塑料瓶、罐装啤酒销售额增长26.7%，上半年销量为311万千升，比去年同期增长2.9%时，净利润增长29.74%，达到8.3亿元。
中投顾问食品领域研究员周思然指出，虽然在上半年低温、多雨的天气下，今年啤酒领域的销售额增长有限，但通过一点点的公司产品结构优化，加强了高端产品的销售力度，提高了高端产品的销售额，净利润大幅增长。
然而，一家啤酒领域的经销商表示，走高端之路必然带来高利润率，但在外资企业品牌围剿之际，本土企业品牌走高端之路并不容易，改变了客户对国产啤酒低端化的固有印象，
上半年啤酒领域的产量受天气影响，因此业界预计今年的年啤酒产量增长率将低于去年。 青岛啤酒内部人士根据新闻网财经报道，在金融危机之前，啤酒领域每年增长两位数，但去年的增长率为5%-7%，今年上半年更是不足5%。 但是，第三季度是黄金期，随着包括蓝啤在内的重要制造商在今年内持续扩大产能，预计今年的年增长率将与去年持平。
标题：“青岛啤酒发力超高端市场高端产品有望达20％”
地址：http://www.exzhan.com/spzx/12178.html
