“福建茶要化资源特点为企业品牌特点”

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揭开了福建乌龙茶地区企业品牌传诵的大幕。 截止到昨天，本报有100多个申请咨询电话，有人就参加评价进行咨询，有人推荐企业品牌，有人对这次活动提出了建设性的意见。 此外，活动的主题网页( tttp//news.dnkb/misc/tea/)也将于今日开通，网民可点击参加。

针对此次活动，昨天活动专家组成员、福建师范大学传达学院教授、福建省传达学会秘书长刘泓博士表示，茶是福建的企业品牌，我们当前的任务是将福建茶的资源特征成长为地区企业品牌特征。

他说，在福建，我们可以很容易地找到一系列数据，说明茶的历史悠久、产业发达和文化深厚。 茶业界有句话叫“世界茶看中国，中国茶看福建”。 每次省外朋友去福建，都被福建人的“功夫茶”和丰富的茶、赛茶、斗茶等茶文化所吸引。 并且，在去年参加上海世博会的福建省主题馆中，还提议以茶为概念将福建传达给世界。 所以，山灵、水韵奇怪地组合而成的茶，成为福建地区独特的资源和人文特征的描绘。

当然，要从资源特征转变为企业品牌特征，还需要相当大的努力。 因此，从福建茶的资源特点出发，成长为地区企业的品牌特点是我们当前的任务。

地域企业品牌至少包括两个含义。 地域性是指企业品牌存在于某一特定地区内，相对于其他地区具有排他性的企业品牌性，即企业品牌效应。 因此，区域企业品牌是指在某一特定产业集群区域内，基于当地自然因素和人文因素形成的具有相当规模的生产能力、较大的市场占有率和影响较大等特点的产业产品，形成区域知名的集体企业品牌或综合企业品牌。

任何一个地区的企业品牌背后，总是包含着那个地方水土的人们的故事。 无论一个地区的企业品牌在过去是如何诞生、迅速发展和形成的，在当今的市场环境中，公司始终是主角，因此，故事的精彩程度取决于这部大戏的主角的行为和表现。 而且，如果是精彩的故事，不是独角戏，而是在公司这个主角的公演过程中，越来越需要其他角色的支持。 地方政府，领域协会，媒体，甚至顾客，开始承担越来越多的戏剧。 从这个角度来说，“东南快运”举办的“茜门盛典”2008年中国福建乌龙茶十大茶业企业品牌评选活动，正式拉开了福建乌龙茶区域企业品牌传播的大幕。

“锣鼓一响，各种角色都应该登场……”刘玑说。