“可口可乐败走茶研工坊”

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据观察，今年夏天的饮料战一触即发，广告被滥发的客户中，有几年前梁朝伟和舒淇代言的“茶研工坊”的饮料今年消失了。

近日，一位业内人士向《每日经济信息》记者透露，茶研工坊目前已全面停产。 在茶饮料中，可口可乐企业已经开始大力推广“原叶茶”，投重金聘请成龙父子代言。 与茶饮料巨头康师傅、统一短兵相接，可口可乐的胜算有多大？

在香港九龙制药公司工作的江伟豪，从今年6月12日开始的半个月内，在网上公开购买了6次“茶研工坊饮料茶”，但至今仍未如愿。

江伟豪告诉记者，最近几个月，无论是便利店还是大超市，这种饮料“一瓶也找不到”。

《每日经济信息》记者从上海、西安、广州和郑州的饮料经销商得到的回答都是茶研工坊脱销了。

西安做饮料销售的姚先生告诉记者，“一个赛季来了，其他饮料全系列、大量出货，只有茶研工坊不见了。”

在饮料领域工作多年的知情人士钟告诉记者，他掌握了准确的信息，可口可乐高层已经做出决定，完全放弃上市后不到三年就成了茶研工坊。 匆忙发售的原叶茶完全是茶研工坊的“代工”，是为了“赶集”今夏的饮料市场。

茶工坊从上市到灭绝，还不到三年。

记者了解到，2005年以前，可口可乐在茶饮料上唯一突破的是雀巢和各投资一半上市的“雀巢冰爽茶”。 世界饮料老板能容忍自己唯一的茶饮料还挂着人的名字吗？ 于是，2005年，“茶研工坊”在精心构思和包装之后诞生。

当时的可口可乐，一个企业品牌的饮料，为家喻户晓的“清本”和“清妍”设计了4种版本，分别请梁朝伟和舒淇代言，到全国各大城市进行猛烈宣传。

“让这两个人代言，可以明显看出企业对产品的定位是小资本和高端的，这可能为未来的倒退埋下祸根。 ’曾在可口可乐工作的echo告诉记者。

钟先生向记者明确表示，由于市场一直没有完全开放，10月前后茶研工坊开始停产。 “11、12月消化了库存的一部分，年末卖场只剩下理发的产品。 今年年初，茶研工坊卖光了大部分库存，准备悄悄地自己消失。 ”

echo告诉记者，茶研工坊逐渐停产，关闭上海周边地区的工厂，最后上海也停产了。

茶饮料方面，可口可乐并不是第一次失败了。 可口可乐说:“明明早上起得很早，却忙于晚上的聚会。” 据echo介绍，在康师傅和统一等大型茶饮料之前，2001年前后，可口可乐推出了名为岚风的蜂蜜茶饮料，可以说是中国市场上最早的茶饮料。

但是，顾客无视了。 茶饮料的市场还不成熟。 echo说:“但是，可口可乐被迫放弃‘岚风’不久，康师傅、统一蜂拥而至。”

在与雀巢一起推广雀巢冰爽茶取得突破后，可口可乐面对已经成熟的茶饮料市场和强大的同行竞争对手，不敢轻率正面攻击，试图寻找另一条路。 茶工坊是可口可乐“差异化制作茶饮料”指导思想下的产物。

钟先生对记者说:“把五六种中药倒进茶里，概念和技术都太多太复杂了。 上海人可以勉强接受，但中国其他地区的人不善于理解。 ”

“茶研工坊还分男性版的女性版，太多太杂，顾客不买账。 ”echo说。 大部分时间，茶研工坊都是可口可乐孤芳自赏，卖得最好的时候也还是个小市场。 “小部分客户的反应再好也只是小部分，量不上去是不会成功的。 ”echo说。

在负责灌装和销售可口可乐的申美饮料食品企业南区营业所，员工强烈推荐可口可乐新上市的原叶茶给记者。 “茶研工坊的味道比原叶茶的香精浓，其他地方很相似。 ”

“可口可乐一贯的风格是在大面积上铺广告。 ”据echo介绍，此次原叶茶的代言人是成龙父子。 发售当初，促销手段带有“倾销”的色彩。

“发售之初，原叶茶的价格在20元左右，还有买一箱送一箱的优惠。 ’一家知名企业品牌经销商洪先生说。

南区营业厅工作人员表示，促销结束后，原叶茶价格为23.78元/箱，远低于同类茶饮料。

原叶茶被认为放弃了可口可乐从侧面咬入茶饮料市场的路线，干脆转向正面进攻。

“可口可乐意识到刁钻的概念在客户中并不通用，可以看出茶研工坊是定位错误。 改原叶茶证明了他们想要回归，以更朴素直接的方式切入市场。 但是，有些客户觉得包装设计太粗糙，太低端了。 ”分解者是这样认为的。

没有继续茶工坊，而是选择了重新发售新产品。 分解者认为，可口可乐担心顾客厌倦，这种选择越来越多是为了创造新鲜感。

“夏天快到了。 饮料畅销是一种幻想。 因为每个人都会分一杯羹。 等到10月，看到零售店货架上有那些产品，明天春天就要到了，市场份额如何分割，谁就是赢家就知道了。 茶研工坊失败了。 原叶茶能不能有什么，明年就有定论了。 ”钟先生说。