“伊利PK蒙牛：得民心者得奥运”

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2005年11月16日，艾莉正式成为北京奥运会独家乳品赞助商。 从现在开始，伊利、蒙牛两家在奥运会舞台上的“乳业战争”进入了难解的状态……

伊莉和蒙奇的奥运会对决就像江湖上少林和武当两高手的较量。 一个威猛，一个是柔中带刚。 为了夺取乳业“武林盟主”的宝座，同城兄弟两家公司都不惜了看家的能力。 夹杂着拳头，热闹非凡，让我们赏心悦目。 最终艾莉想赢，还是蒙奇笑？ 现在断定似乎还为时尚早。 作为旁观者，谈谈自己对权力和两家“比武”的观感。

在这次奥运会竞争中，伊利首先为了强大而着手，强行获得“奥运会赞助商”的称号，然后在这个光环下高歌猛进，成为“奥运会赞助商+明星代言人+央视广告投放+媒体”。 而蒙牛即使失去了先锋也不气馁，迅速祭奠“全民健身”和“公益营销”的宝石，凝聚了无数人的心灵。 从气势上看，艾莉似乎略胜一筹； 从耐力来衡量，蒙奇更有后劲。

不能说艾莉的一系列措施不干净。 一个接一个出击，一个接一个重新烧毁。 但是，高举重拳、如何落地的问题艾莉一直没有得到妥善处理。 结合广告、公关、活动的整合，在奥运会主题素材的发挥与挖掘方面，在奥运会产品的开发与炒作方面，伊利的表现并不完全令人满意。 所以，花大价钱买吆喝，热闹就是热闹，大多数时候顾客都觉得不是自己的事，不是很上心。 后期伊利似乎也意识到了与顾客的距离，推出了“健康中国行”、“海选奥运会健康大使”等大规模活动，反击了蒙牛的“全民运动”的概念和活动。 从市场反应来看，伊利这样的求变动作有点慢，也没有跟风欺骗牛的嫌疑，所以效果不明显。

当时，因“超级女孩”热潮席卷大江南北的蒙牛，非常熟悉顾客心理。 从宣传“每日一斤奶强中国人”的公益活动，到对有兴趣、互动性强的体育赛事“城市间”的赞助，再到成为nba中国官方合作伙伴， 直到出版了《蒙牛体育营销内幕》这本书……蒙牛这种结合了“非奥运会营销”的拳头黑暗笼罩着奥运会主题，软中带刚，无数次。 在5月发售的奥运会赞助商top10中，非奥运会赞助商蒙牛的识别率排在伊利前面也不足为奇。

奥运会迫在眉睫，笑到最后的人——艾莉，还是蒙奇？ 正是那句老话，得民心者得天下。