“金威易帅啤酒领域遇寒冬”

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日前，金威啤酒宣布:“企业董事长叶旭全和原董事总经理江国强分别就任企业行政总裁和常务副总裁。” 创作金威“春天的故事”的叶旭全，在金威“二次创业”的宏图中急流勇退吧。 金威的易帅在领域内引起了不小的波澜，但目前在国内三大啤酒集团广东分企业工作的不愿透露姓名的负责人表示:“其实叶旭全在粤海内部的职务早就调整过几次，现在只公布了。” 这位相关人士还表示，从表面上看，叶旭全的《放学后》是金威业绩的下滑，实际上标志着啤酒领域进入冬季。

金威的公开资料显示，金威啤酒从2002年开始，啤酒销售额连续6年保持两位数的增长。 但是，金威啤酒在2006年出现了利润拐点。 2006年，金威啤酒全年利润降至1.1亿港元，2007年亏损2357万港元，在此期间，金威发出了赢利警告。

今年以来，金威啤酒试图通过提高产品价格和加强管理来扭亏为盈。 4月，金威啤酒在深圳市场率先涨价。 但是，价格的上涨给同行竞争对手带来了机会，加速了国内市场的失守。

6月16日，金威啤酒发出盈余警告，预计2008年中期业绩将出现赤字状态。 原因之一是销售下降，生产价格增加。 另外，西安、成都啤酒厂于2007年上半年开始运营，佛山啤酒厂于2008年1月开始运营，相关支出也增加了管理费用。

受利润警告的拖累，金威啤酒股价下跌，至7月25日收盘价，金威啤酒下跌1.09港币，企业截至年底下跌1.66港元净资产价值。

对此次董事和管理层调整，金威表示，目的是进一步加强和优化本公司的董事会和管理结构，完善公司的监督机制。 但业内许多人相信，金威的易帅与金威今年的业绩有直接关系。

“其实叶旭全内部的职位变更早就开始了，现在才刚刚公布。 ”一位相关人士向记者揭露了这样的“内幕”。 他说，导致叶旭全和江国强“下课”的直接原因是金威业绩问题，金威从全国啤酒利润之王变为“负利润”主要是由于金威的大规模扩张，新市场“吃光”成熟市场的利润是金威亏损的原因之一

但是，这位相关人士表示:“自己的原因只是表面上的，其实金威易帅更深的原因是领域经营状况的恶化。”

广东省酒类领域协会啤酒分会新会长郭营曾经表示，今年一季度，广东啤酒领域平均利润率比去年同期下降40%，目前迎来了销售旺季，但盈利情况也没有好转的迹象。 广东是全国啤酒领域最重要的利润来源，当全国啤酒瓶酒利润只有100元左右时，广东啤酒领域的利润远远超过全国水平。

但是，这种情况发生了变化，去年广东啤酒领域的吨酒利润降至不到100元，前一年的数据为200元左右，今年的情况更是“惨”。 郭营新表示，今年一季度，广东啤酒吨酒利润比去年同期大幅下降40%。 郭营新解释说:“今年全国啤酒增长率与去年情况相似，但广东情况确实不容乐观，一季度产量仅比去年同期增长不到3%，今年4月，深圳金威和广州珠江啤酒产量均出现下跌。” 关于增长缓慢，郭营新表示，这与今年广东的气候不利于啤酒销售有关。 利润下跌严重时，他解体主要有生产价格上涨和经营价格上涨两个原因。 关于领域的状况什么时候会变好，郭营新说:“不能简单地预想，但这几年将维持现在的状况。”

对于金威这样的业绩再现，会引起企业的股份构成吗？

金威啤酒的第二大股东喜力亚太酿酒中国区域执行总裁李明德说:“我们不会改变在金威的股权占有率。 我们在成长的过程中起飞了。 但是，公司最终必须制定目标，持续快速发展，不能因为短期的丧失而改变。 金威现在从深圳的啤酒厂走向广东、全国，所以这个过程可能比时间要长一些。 这是当初投资的董事会已经知道的。 现在的情况不能说出乎我们的意料。”